报告称网站颜色严重影响消费者购买决定

美国科技博客Business Insider今日发表文章称,颜色对于消费者的购买决定起着十分重要的作用,93%的消费者在做购买决定时会考虑到颜色。

以下为文章内容摘要:

在创建网站选择色调时,大多数企业想到的是美观。其实,颜色所起到的作用远超出人们的想象。

关于颜色与购买习惯的心理学书籍比比皆是,下面要谈的并不是心理学,而是一些基本的规律,如各种颜色代表着什么,分别将吸引哪些人群等等。

颜色对消费者的购买决定起着重要作用,调研公司KISSMetrics数据显示:

1. 93%的消费者在做购买决定时会考虑到颜色和外观。

2. 85%的购物者表示,在购买一件商品时颜色是主要考虑因素。

3. 如果颜色搭配得体,品牌知名度会提升80%。

这意味着什么呢?

了解什么颜色适合什么人群至关重要,特定的颜色会激发特定的感觉,以下为各种颜色所代表的含义:

黄色:年轻,乐观。用来吸引注意力。通常不能作为网站的背景色或主要颜色。

红色:能量。能带来紧急感,加速心跳。可用来吸引易冲动的购物者。

蓝色:可信和安全的感觉。这就是为什么许多银行在其Logo中使用蓝色的原因。深海蓝和暗蓝可用来吸引对预算敏感的消费者。

绿色:给人一种富足的印象。轻松,随和。深绿色也可用来吸引对预算敏感的消费者。

橙色:好斗,兴奋。可用来吸引冲动型买家。

粉色:娇柔、浪漫。可用来吸引女性消费者和传统买家。

黑色:强大,华丽。可用来推销奢侈品,吸引冲动型买家。

紫色:舒心,平静。通常用来宣传抗衰老产品。

KISSMetrics的调查结果还显示,52%的被调查表示,如果缺乏美感,他们不会再访问某个网站。(李明)

译文:新浪

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