从网站到竞选美国总统,2015 年最受关注的品牌视觉设计

相爱相杀,12 年没换过 Logo 字体的 Facebook 和同样 16 年没变的 Google,分别在 2015 年 7 月和 9 月推出了新的 Logo 设计。

基于原用字体 Klavika 作了微调的新设计,看起来更平滑。

最明显的改变是,字母「a」改为单层结构,「b」则变得更自然和谐。基于不想破坏品牌认知度的目的,「f」未作变动,这也同时是饱受诟病的。

在旧的设计中,右边的斜角与「a」有着连接的关系。「a」已不再,斜角却被生硬地保留了下来,颇有一些物是人非的感觉。

同样是为了基于屏幕显示优化的目的,Google 的改版更为全面一些。简洁、平易近人,更适应屏幕展示的同时还保持了品牌特性,Google 通过 Logo 的改变,让全球用户感受到这家最大的科技公司之一在与时俱进。

精妙的细节处理,使得整体看起来和谐、舒服。保留独特的 Logo 颜色使用顺序维持了品牌一致性,人们会因为原本特殊的「g」改变了而觉得这不是 Google 的标志吗?

人们只会觉得「无衬线字体看起来好幼稚啊」「但是感觉萌萌哒」,然后继续使用 Google 的产品。

 

在 2015 年,不止简化字体是适应屏幕设计趋势的方法,同样的还有:渐变!渐变!增加有现代质感的渐变色!

比如,如此魔性的渐变:

但想必你已经发现了,当画面下拉时,SONOS 的 Logo 背景出现了类似声波的特效,巧妙地传达出这个品牌所在的行业与声音有关。

成立于 2002 年的无线高保真音乐系统制造商 SONOS,在 2015 年突然意识到自家的品牌名称真的很适合变成一个充满魔性的洗脑符号。 试想一下,整面墙都印着他们的广告:SONOSONOSONOSONOSONOSONOS … …

迷幻鲜艳的背景加上重复但变化多端的字体颜色,SONOS 的新品牌设计像网络病毒一样传播了出去。

同样增加明媚渐变的还有来自挪威的知名手机浏览器 Opera。

新品牌设计看起来更圆润生动了。Opera 希望透过这个新形象将 Opera 的理念、产品与历史以一个简单的方式传达给世界各地的用户。

一个 Logo 能承载那么多吗?我很怀疑。但无疑这个新设计使 Opera 看起来更年轻了,放在手机浏览器上,就是让用户感觉它更快了。

 

也有品牌丢掉了过时风格的渐变色,那就是 Spotify。

纯粹的绿色显得太正经,而蓝色又太科技公司范儿,这两者都不是希望把自己定位成「年轻人的音乐品牌」的 Spotify 自身的定位。

于是,他们把原本被设计师成为「沉闷的西兰花」的淡绿色 Logo 在一夜之间悄悄换成了全新的墨绿,类似 iPhone 电池的颜色。网友们瞬间都疯了,表示「怎么看怎么讨厌,赶紧换回来」。

你可能会觉得,不就是换个颜色嘛,至于这么上纲上线?更何况只是换了个颜色,Logo 本身并没有改变。

从长远来看,Spotify 的改变是对的。丢掉老土的渐变色,让品牌色变得有趣而不同,只使用纯色意味着设计上可以做更多的变化;Logo 图形不变,自由组合的颜色搭配让标志成为一个应用更广泛的符号。

 

如果突然有一天你接到一个神秘的电话,电话那头的人说「你好,我们只给你五天时间,麻烦你帮我们的支持者建立一套完整的品牌形象设计。你的设计要与众不同,强烈、正面,在瞬间打动大部分人,让他们觉得支持者可以信赖,并愿意与他共同努力去达成理想。哦,设计前后期她都没有时间跟你沟通,更不会跟你见面,忘了说了,她要去竞选美国总统。」

曾经与 Sony,Google,HP 和 Netflix 等知名品牌合作过的全球创意广告代理公司 Moving Brands,就接到了这样一个几乎不可能的任务 —— 帮希拉里·克林顿建立竞选个人品牌,在五天之内。

(附注:Moving Brands 不是希拉里那个大写 H 加上箭头的 Logo 设计者,他们只是应 Fast Company 之邀在五天内做出希拉里的品牌形象 Rebrand,该方案无论在时间难度还是结果上,都优于希拉里官方使用的版本,作为案例广受关注)

因为无法从客户那里得到信息和反馈,设计师们只能认真研究希拉里在公共场合的言行,阅读她的文章和故事,研究她,去找到她的定位。

他们的第一个决定是:不是「希拉里·克林顿」,而只是「希拉里」。

第二个决定是:品牌故事和标语「Make it real」

第三个重要决定,则是品牌视觉化的呈现。

设计团队是大胆的,他们舍弃了传统的美国国旗颜色「红,白,蓝」,舍弃了 Logo 图形设计,甚至,希拉里本人的照片从未出现在标语的宣传背景里。

「我们不想让这次的作品被称为一个 Logo,这并非是因为一个标志不能代表希拉里,而是因为我们创造了一个系统和一个声音来代表希拉里的品牌形象,」设计师 Shelton 说道。

「品牌就是故事,这个故事是由对外的一致风格和与观众的互动组成的。我们应该问,到底什么是她的故事?为什么我们这么关心她?而不是为什么那个 Logo 是一个 H 字母和一支箭?」

在颜色上设计团队最终使用了更偏向屏幕显示的粉红色和亮蓝色,一种温暖又积极的颜色,虽然希拉里没有打性别牌,但他们仍希望透过品牌的设计来折射希拉里可能是美国第一位女性总统这件事。

还记得 Pantone 2016 年度色彩?那两个粉嫩的舒压色?

年度色彩不一定是最时髦的颜色,但一定是表达着这一年的全球时代精神的颜色。

我总觉得,这两个颜色与希拉里之间有点神秘的关系。

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关于作者:星玫

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