是不是灵丹妙药?用了才知道!

要想从背景深度切入、结构性地理解IDEO,必定先从了解设计思维(Design Thinking)开始。设计思维是设计师用来解决问题的手法之一,这种解决思路甚至能解决商业、社会等领域存在的各种问题。既然IDEO运用设计思维做了那么多的社会创新的项目,那么它究竟是怎样被应用到实际工作中的呢?

看待设计思维(Design Thinking)应该有一个良性的态度,即不应该把它奉若神明,也不应该犬儒地、不假思索地否定,通过不同角度来看设计思维,帮助我们真正认识这个几年来设计界最流行的「概念」。

从IDEO公司的角度看DT

IDEO创始人Tim Brown在2008年第6期的《哈佛商业评论》第一次提出设计思维已经8年,我们来看当时作为一间设计咨询公司所面对的世界:

  1. 设计通常发生在开发的下端;
  2. 产品研发方式是瀑布式的一步一步进行收敛和明晰的;
  3. 风险只可能在最后暴露出来,创新要么平庸要么赌博;

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Tim Brown

而对于一间设计公司,这三点对一间希望在设计界成为翘楚的专业服务公司都是极大的风险:

  1. 谁也不愿意自己的设计服务在低端竞争,做一次就好;
  2. 瀑布式的研发过程设计咨询公司难以在研发过程中发挥作用,一切按部就班哪有服务机会;
  3. 要么为过程买单要么为结果买单,即难以参与过程、又难以交付结果,设计服务公司的价值在哪里?

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让我们来想象一个完美的世界:

  1. 设计充满在整个创新过程、概念、研究、演进、制造、测试、成长等等,而不是最前或者最后的部分;
  2. 需求可以根据客户需求和市场变化而变化、设计对于产品研发有着更多指导的意义;
  3. 创新无疑是高风险的,那么至少让过程变得「大家都开心」,客户就会为过程买单,而胜于结果。

如果对「设计思维」稍有理解,就能知道这三点就是「设计思维」所提倡的。换句话说,「设计思维」的提出符合以IDEO为代表的设计咨询公司的核心业务需要。那么它是不是有价值的呢?非常有价值。

从市场的角度看DT

2008年到2016年的8年间产业界发生了什么?从瀑布(Waterfall)到敏捷(Agile)再到精益(Lean)、从云到微服务(Micro Service)、从持续构建(CI)到开发自运维(DevOps)、从电子渠道(Digital Channel)到全渠道(Omnichannel)、从互联网到移动互联网、从Online到Online-to-offline,如果你仔细思考8年内这些观念的变化你会找到几个共通点:

  1. 这些变化都在为更快的反馈准备
  2. 这些变化都在支持融合而不是分隔
  3. 这些变化都在帮助创新从一次性赌博(One Bet)变成BAU(Business As Usual)。

如果你再回头看DT所代表的理念,你会发现它正好迎合了这个市场的大趋势:

  1. 设计思维通过持续的快速反馈进行可验证的学习(Validated Learning)
  2. 设计思维通过协作方式打破不同部门、背景、习惯、文化的界限、进行融合
  3. 设计思维既不要按部就班数据分析的平庸、也不要直觉式的孤注一掷,而是将创新变成一个日常性的事务。

因此,设计思维是符合市场趋势的,一定会被市场广泛接受。

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从设计师的角度看DT

再看8年里市场对设计师的要求,最好的办法是看设计教育的学科设计,可以体会市场上到底需要什么样的设计师。

我2010年开始在中国区招募UX设计师,80%的人来自于「工业设计」、20%的人来自于「平面设计」背景,大部分的工作年限在两年以下;这个情况到了2012年,开始出现了「HCI」或「应用心理学」等专业的求职者;到了2014年,专业变得更加多元化,从「数字媒体」、「设计战略」、到「Design Tech」、「Transdisciplinary Design 」。

求职者和入职者专业的变化反映着职业市场的需求,对设计人才的需要已经深入到产品研发过程的各个方面,并开始进行设计、商业、和技术的大融合,最新一期2016年约翰前田一年一度《科技中的设计》(后台回复「科技中的设计」获取授权中文版,或点击这里《重磅发布 | 《科技中的设计(2016年度报告)》)中提到:商学院正在可能成为设计师的产出地:

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这样的变化有理由让我们相信,设计师身处在这个科技、设计、商业大规模融合的时代,而Design Thinking所宣传的「科技、商业、和设计的融合」符合市场对于新设计师的需要,这样的需要不但来自于技能上,同样来自于归属感。

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因此,Design Thinking符合市场对设计师成长的需要,以及设计师自身的自我认同。

设计思维是如何应用在我的工作的?

有趣的是,我正好是2008年加入Thought Works公司,第一份工作是在敏捷环境下为客户交付软件,设计技能反而不是我的必要能力、而是锦上添花,我的职责是和客户进行沟通、拆分、确定、砍需求、问为什么、帮助客户与开发团队、他们的用户和领导者协作,简单来说,就是:

  • 帮助开发团队尽可能早地得到用户和客户的反馈,降低交付风险;
  • 帮助所有人融合;
  • 帮助所有人形成新的「做软件」的习惯。

在当时我并不了解设计思维,但却幸运地做了设计思维所推崇的事情,而更幸运的事情,莫过于在一间世界上最棒的科技公司、和世界上最好的商业客户、做设计。这才是实践设计思维真正有趣的地方。

到如今,我依然还是在做2008年我开始做的事情:

  • 快速反馈、去除风险、交付;
  • 融合、聚集资源、撬动投资;
  • 形成一种新的企业行为。

只是对象从客户方的小经理,变成了世界上最好公司高层管理人员,事情依然没有变,看起来也许还是那些满墙「没什么用」的便签纸,而真正身在其中的人,才能体会深意。

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