图片社交正当时?NO!最多是图片正当时罢了

记得之前看过一篇分析图片社交的文章,分为上中下部分,主要是从功能、交互等方面分析了IN和NICE;之前也顺手进行了一些用户访谈,因此想记录下自己的看法。也对之前的工作做一个梳理。我并不从产品的角度出发,主要还是从市场、场景等阐述中国的图片社交市场。

目录:

1. 中国图片社交市场-离繁荣还太远

2. IN、NICE真的是图片社交?NO

3. 图片社交潜力股-LOFTER和黄油相机

Part 1.中国图片社交市场-离繁荣还太远

1.1 Instagram发展势头-活跃用户增加,已经开始盈利

a. 截止2015年9月,Instagram宣布用户超过4亿,其中活跃用户超过3亿

b. 在美国用户中渗透率是29%,尤其在年轻人中已经超越FB和Twitter被视为最重要的社交媒体

c. 盈利模式:主要来自品牌主的移动广告。品牌主可以有自己的官方账号,通过视频或照片等方式传播信息;当然,Instagram也支持精准投放广告。有分析机构称Instagram2016年Q1贡献收入5.725亿美元(Facebook为52.4亿)。

1.2 中国Instagram们-用户规模小,社交闭环始终难以形成

工具类图片产品渗透率较高,而图片社交类并不火热

在中国和图片搭上边的渗透率、活跃度最高的是工具类:美图秀秀、美颜相机

IN、NICE、LOFTER所谓的图片社交软件,活跃用户加起来也只不过是个零头罢了

在随机发布的问卷显示,很多用户甚至都没有听说过这些产品、使用过但卸载的比例也极高,即使正在使用的粘性极其弱,通常有多个竞品

图片是如火如荼,但图片社交的闭环始终难以形成

发朋友圈一定要加图,回复率才高;甚至有发满4张、9张的冲动;但是图片社交没有,社交行为 主要是在微信和微博。

Part 2. IN、NICE真的是图片社交?

2.1 IN和NICE只是一款工具

a. 使用用户及场景:有自拍需求的年轻女性,创造性有限,鉴赏水平有限

拍照后进行图片美化,随后发布朋友圈、微博等

b. 知晓渠道:对身边的IN、NICE用户进行随机抽样,用户无外乎2种知晓渠道:朋友推荐(发的照片滤镜效果好,有水印,自己下载试用;2.看到明星、网红等在用,也去试用。

c. 图片质量:受到用户群限制,优质图片极其缺乏,首页都是自拍照

d. 产品定位&运营:IN主打女性时尚穿搭、美妆;NICE街拍、穿搭

2.2 为什么没有形成社交

1.用户群无社交需求:只是作为一款工具来应对朋友圈、微博等需求

使用场景并不过度涉及社交(关注、欣赏、提问、赞等)

什么时候会有社交需求呢?

a.专业需求:主要领域,如摄影、二次元、设计等

用户在寻找专业资料时会涉及提问,如摄影参数、二次元服装、人物等;

b.表达赞扬

图片非常有创意、模特很美、衣服很漂亮、心灵鸡汤(萌宠、影评、情感等)

c.表达追随

如美妆博主分享、明星生活化等

如果要实现社交场景,引出社交需求

最好的场景:是“刷”-刷朋友圈、刷微博、刷无秘、刷人人

2.如何让用户刷?产品定位(IN/NICE)使其面临强劲对手——微博

为了让用户刷内容,IN和NICE都选择了休闲领域来迎合用户

IN的UGC内容主要是女性时尚、美妆、明星;NICE则是潮流、街拍等;

但休闲娱乐又是微博深耕多年的强项,用户使用场景:没事刷微博

主要刷的领域:时事、搞笑段子、美妆、时尚、明星、官方账号

要想杀出一条血路,的确是很有难度

微博的劣势在于信息过于冗余、繁杂;用户基数大,容易撕逼和争吵;营销干扰多;但美妆、街拍恰好就属于【繁杂信息】,【需要营销】并不需要专门的图片社交平台来看网红(这么说也不全对,譬如小红书,其实也是一种图片社交,只是图片的意味又若一些,主要是资讯社交)。

3.在微博的夹击下,图片社交只有靠高质量取胜

BUT, IN、NICE极度缺乏高质量图片

什么是高质量图片:

类别1:创意型:一定创意的摄影、手绘、cosplay、电影高清图片(LOFTER有优势);

类别2:情感属性:如萌宠、文艺属性强的图片

类别3:资讯信息:街拍、潮流穿搭、美妆(小红书、微博有优势)

类别4:独家照片:明星私房生活照(Instagram有优势)

4.单独图片有其弊端

部分领域内容,只有图片并不能承载信息量

如美妆,你需要提供试色测验、成分、适用肤质、甚至是用法等多种信息,单独的图片并不能满足用户需求

从Instagram的热门品牌账号中也可以得知:主要是服饰品牌(维密、Forever 21、Nike)、摄影品牌(国家地理)、电视节目(Ellen Show)。

当然最火的肯定是明星的生活日常、达人等。但要注意最火的美妆达人、时尚博主除了在Instagram,其主要阵地还是在YouTube。

3.中国的Instagram是谁?——矮子里挑长子,LOFTER和黄油相机

3.1 LOFTER-轻博客起家、支持图文、视频、动态等

优势很多:1.高质量UGC内容,很少有自拍等缺乏创意

2.支持载体形式丰富:文字、图片、视频、动图等

3.有一定目标用户基础

4.产品设计很有质感

但是:1.相对来说过于专业,并不接地气

2.社交反馈并不及时

3.主推【美妆】【时尚】领域:像微博靠拢,并且和微博比处于劣势,反而污染信息流

看看下图你觉得哪个是LOFTER,哪个是黄油相机呢

3.2黄油相机-与Instagram类似,工具切入,进行社交

优势包括:1. 工具属性突出:字体丰富、模板便捷、支持直接套用他人图片模板

2. 图片文艺清新,有一定质量:以日常生活为主,自拍比例少

3. 社交发展势头良好:优质模板照片,点赞、收藏、评论较多

但是:1. 图片现有内容有限:风景美食居多

2. 图片质量不高:与专业图片仍有一定距离,创意有限,胜在美感

3.  主要作为工具,并不符合刷的场景,现阶段修图的时候会想到它

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