社交论坛的广告设计,如何脱颖而出?

如果你仍对加入Instagram广告浪潮持有疑虑,那就继续往下看吧。确认你可否使用这些工具来提升你品牌的优势,了解那些表现最好的广告如何做的~

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在推出自己的广告平台之前,营销人员们更渴望把广告费用投入到像Instagram这样的优质平台上。

据Payvision的一项调查显示, 79%的零售商认为,移动电子商务的主要增长期是在2015年,而最近的研究表明,现在有45%的购物在某种程度上是通过手机实现的。

说到移动平台,拿到Instagram的授权已经成为众营销人员心中的金科玉律。在Instagram的平台上有400万活跃用户,试问又有谁不想分到这块大蛋糕呢?

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在 Instagram上刊登广告

视觉叙事的魔力远远超过这些客观的数据,使得Instagram显得更加的出类拔萃。相较于过滤时间线和140字等形式,格式简单、线性化的图片组则使互动变得更加即即时、私密。

他们的广告平台也毫不逊色。Instagram上有三种方法让你展示你的品牌,即图像广告、幻灯片式广告和视频广告。值得一提的是,你可以选择用直接响应按钮来创建不同的交互,例如了解更多、立即安装、注册及更多其他方式。

如果你仍对加入Instagram广告浪潮持有疑虑,那就继续往下看吧。确认你可否使用这些工具来提升你品牌的优势,了解那些表现最好的广告如何做的。

我们将在本文中讨论的如何创建影响力爆棚的Instagram广告的步骤如下:

第一步:明确目标,并据此搭建你的构思

第二部:选择符合你构思的广告形式

第三部:根据你的品牌打造一个具有视觉吸引力的广告活动

第四部:建立你的广告账户

第五步:了解广告部门

第六步:使用具有吸引力和相关性的“立即行动”互动按钮

第七部:别忘了添加话题标签

01. 明确目标,并据此搭建你的构思

正如那些支持Instagram 的人所说:“Instagram上令人信服的广告,均有一个强大的概念和明确的目标。”事实上,当你登陆一个Facebook广告管理页面,你做任何事之前都需要选择一个广告活动的目标。如果你从来没有登录过,也不用担心,我们待会儿会把整个过程讲一遍。

先回到制定目标的话题上来。你是否想增加品牌认知和品牌形象?你是否想增加网站的转化率?你是否在为一个用户应该下载的app做广告?

下面你会看到一个求职app–Jobr的广告。为说服浏览者下载app,他们设计了一张图片,图片上有一个手机正在显示Jobr的新消息通知,通知的内容为,用户被推荐了一个具有诱人薪水的工作。这则图片广告证明了他们的app能为他们的用户带来的价值,以促使用户下载。

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在很多情况下,广告目的需要与Instagram提供的互动钮相统一。看看下面这个来自名叫The Bride Story 的app的例子吧,设计的目的是吸引更多未来的新娘们去下载这个app。

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通过使用自定义设计软件Canva来试试这个技巧吧——

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首先最重要的事,你必须给你的目标起个名字。因为你需要给你的广告设计一些与你的目标相匹配的想法和概念,并帮助你努力去实现它。

换句话说,如果你们目的是让浏览者产生购买的行为而去点击你的网站,那么广告中就有必要包含着着漂亮的产品照。或者,另一方面,如果你想构建产品的知名度,那么你可能制作一个能够吸引用户去点击转发你的图片的广告。这意味着你要去了解你的受众喜欢什么,他们希望与哪些事物可以联系起来并能够代表他们。你可以利用这些在情感的层次上有联系的有影响力的事件、话语还有图片等,或许当他们分享给周围时添加一个标签或者去标注他们的朋友。

让我们看几组优秀的Instagram 广告,更深刻的理解他们是如何实践的。

看看下面的Fossil广告,在这个案例中,Fossil分享了一张产品照片,目的是让你点击它们,然后进入网站购买。为了进一步吸引你这样做,它们限制购买时间在下面的文字描述中可以看到。

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如果你想提高品牌的知名度,你可以采取下面的方法。为了激励观众去评论和关注,Levi’s把他们的#LifeinLevis标签融入到了有趣的问题当中。

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02.选择符合你构思的广告类型

你需要在你脑海里有一个明确的目标和创意方向,然后决定采用三种Instagram广告形式中的哪一种。最近,Instagram提供三种广告形式,分别是:图片广告、视频广告、幻灯片式广告。你可以根据你的想法、创意点,当然,还有根据你的预算,来采用更适合你的广告形式。

图片广告是最容易制作的一种广告形式,就像下面来自Monki的一则广告。你需要做的所有内容仅仅是一张清晰的图片,然后复制到你的博客里边就可以使用了。

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想要看你自己制作的图片广告?你可以去我们下边提到的模板看一下。

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Nike+ Running Club 跑步俱乐部 也同样使用照片广告去鼓励用户安装他们的应用程序。值得注意的是,它的构图非常有创意,并且让用户能够非常快速明白,这则广告在做什么。

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在另一方面,视频广告将需要你在创作上投入更多的时间和精力。然而,通过这种方式你将得以创造一个让人沉浸其中的体验,声音和动态将会成为你的秘密武器。

Frooti在Instagram上分享了一些他做的视频,我非常喜欢。他们分享了一些超级有趣的小故事,一个芒果的微观世界。

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您也可以选择用一个幻灯片式广告。简单来讲,它们是一组用户可以利用滑动操作,继而访问进一步的信息或图像的一连串图片。他们能让你分享比普通相片更丰富的内容,同时不需要像视频广告那样做更多的工作。

虽然乍一看它好像并非如此,但幻灯片式广告会提供给你发挥创意的绝佳机会。看看下面这条德尔塔航空公司(Delta Airlines)的广告。连环漫画般的形式可以让你通过叙述故事来吸引观众。

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阅读我们的文章,了解更创作幻灯片式广告的方法。

03. 根据你的品牌打造一个具有视觉吸引力的广告活动

一旦你确定了目标,拥有了一个具有创造性的方向,并且决定了你将采用这三种形式中的哪一种,那么恭喜你已经准备好创作你的广告了。

首先从熟悉你需要遵守的各种准则开始。你将从这里找到有关尺寸规格、文字限制以及其他你需要知道的一切东西。当你了解了你要处理的图片尺寸以及其他创作广告时所应熟记于心的想法时,那么打开“Canva”创造你的广告吧。

当你设计让人印象深刻的Instagram广告时,时刻牢记每一则你完成的广告都应是品牌化的。如果你的公司有品牌形象规范的话,记得一定要遵守它们。

你所有的广告必须参照你品牌的色调、摄像风格或相同的设计元素等。你会希望在你制作的任何广告之间建立一个统一的视觉体系,不管它是不是Instagram广告。

Headspace,一个帮你学习如何思考的应用程序,在它所有的Instagram广告里都使用了与其品牌一致的色调和可爱的插画风格。

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Canva图库中漂亮的矢量图可以帮你你创建出这种插画风格,下面这些可定制的模版就使用了图库中的一些图案。

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这则设计通过Canva编辑

通过Canva,设计一则广告和打造品牌化素材变得尤为简单。在这个平台上创造的产物都会被自动存储,你也可以修改原先自己设计好的模板。

某种程度上,Canva是你打造品牌过程中的一个集视觉与交互设计的指南,你可以在Canva上建立自己的品牌化工具包并与团队的其它成员共享。

仔细看看Instagram精选出的那些利用Canva打造的令人惊艳的品牌,无一例外都有高品质的内容、高分辨率的图片、漂亮的构图以及品牌化的文案。

设计高品质的广告吧:保证图片恰如其分并且有趣;文案精炼、整齐;不要低估一个吸人眼球的标题所蕴含的力量。

下图DealRay的例子中,选用了高品质的巴哈马风景照作为背景图片,搭配白色的“BAHAMAS”,干净利落。以简单的方式打造了一个漂亮、不言而喻的广告。

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Canva素材库里有海量的高品质图片,下面是使用素材库图片完成的设计。

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Chatbooks,别出心裁地把拍摄得到的照片在后期配上了适合的文本。漂亮的产品展示照和品牌个性结合起来后,实现了很棒的宣传。

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运用同样的原理,使用下面的模板来设计你自己的海报吧。

你还可以使用醒目的视觉效果和动态组合的照片,就像下面的两个例子:Sun Basket 和 Smile Direct Club展示的那样。

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使用这些模板,来制作属于你自己的高品质Instagram广告:

04. 设置你的广告账户

一旦你创建了一个广告,你就做好了给世界观看的准备。但是,在你分享这则广告之前,你将需要把你的Instagram账户与Facebook连接,并且进行一些设置。

前往这个页面并且点击创建Instagram广告。在你登陆之后,你将会在Facebook广告管理栏中找到你自己。

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正如我们之前提到的,在你进行下一步之前你需要先选择你的投放目的。选择匹配你目的的选项栏,根据你之前的选项栏,之后你将被要求输入更多信息。

以上都完成后,在你上传你的广告材料之前,你还需要对广告账户和广告设置进行管理。

在广告账户部分,你要简单的输入一些诸如你的地址、通货等这些有关你账户的细节。相信我,这只是小菜一碟。

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在广告投放阶段,你要明确你的用户、投放位置以及预算和时间表。在用户这部分,你将要明确你的目标用户。

你可以通过人口统计学、用户的兴趣以及日常行为来定义你的用户,或者你可以用下面图里所示的选项来定义它。这些需要你输入已经跟你建立了商业关系的客户的名单。

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在布局阶段,你需要定义你想要展示的位置。比如你想你的广告只在Instagram上显示,只需要把其他选项都不选。

最终,在考虑预算和进度部分的时候,你需要考虑广告的具体花费以及何时让你的广告执行上线。

最后需要特别注意的是以下三个部分:

如果你已经选择以“增加你的网站转换率”为目的,那么就会出现一个选项来创建一个Facebook Pixel(广告优化方式)。对于一个刚开始使用Instagram广告的人来说,这可是一个不小的挑战。

Facebook Pixel有点儿是你将要插入网站的一些代码,让你衡量,优化并构建观众对你的广告活动反馈。如果有和web开发人员合作共事,你可以直接把像素代码以电子邮件的形式发给他们,让他们来处理。

如果你是负责将像素插入你的网站的,那么请前往此网站:Facebook’s Developer Site。代码可能看起来挺吓人的,但是如果你遵循上面链接中概述的一套步骤,你就会做得很好。

05.了解广告区

在facebook上最下面的部分就是广告区。在那里你可以放置图片、文字和你的行动呼吁(CTA-call to action)

一旦上传了你的创意、输入了广告词并且选择了CTA,你就可以预览你的广告。如果一切看上去很棒,你就可以确认订单。

在丰富补充信息的时候,你要记住几件事情,你投放到广告区的信息要围绕CTA和标签。

06. 使用具有吸引力和相关性的“立即行动”互动按钮

无论何时,广告中包含的CTA能够为围观者提供了清晰的参与广告的方式。他们也能明确地指示围观者能够采取的行为以及跟踪追随的方式。

Instagram 允许你简单方便地添加CTAs。这样,你就能够轻易地选择那个最贴近你实际目的以及你希望通过广告引导观众某种行为的CAT。现在,你能从以下一些进行选择:

• No Button没有按钮
• Apply Now现在申请
• Book Now现在预定
• Contact Us联系我们
• Donate Now现在订购
• Download下载
• Learn More了解更多
• Shop Now现在购物
• Sign Up登入
• Watch More了解更多

接下来你会找到一些展示使用不同的CTA按钮的例子。

WINC邀请观众参与一个特殊的活动,巧妙地把CTA整合到了副本之中,不使用按钮便能进行选择。然而,SunnyRebel却选择更加直接的方法,在广告中明显地使用了一个“立即购物”的CTA按钮。

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你也可以将你的广告语,变成你的设计图像本身!我们从下面的模板开始:

如果你想引导用户在你的网站上仔细观看一个产品,像DaPulse 他在以下设计案例一样(这个案例一开始便打动了我的心):引入“学习更多”的CTA选项是个很好的方式。

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激励用户去注册或者点开一个应用是一种非常棒的吸引潜在用户的方式,为达到这个目的,可以使用instgram的注册或者立即申请按钮。像下面Smartly 和Quickbooks例子展示的那样。

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请注意我们提供的所有例子,它不仅包含了我们所分享的所有技巧。他们还用了美丽图片,让人印象深刻,并且建立了一个清晰的目标。

07.别忘了你的标签

标签能够更容易让你对自己的产品进行分类,并且可以在同一个地方收集与你产品或品牌相关的重要信息。标签能够让你的读者非常便捷地分享信息,让其他读者更容易搜索到与你产品或品牌相关的一切东西。你也可以利用目前流行的标签,如#fromwhereistand,让你自己的标签加入流行热搜标签,增强品牌意识。但是,要注意的是,一旦你选择了这些标签,就要确认好这些标签是与你自己的品牌是有相关性的。

下面是一家保险公司Allstate的广告。广告附随的副广告词,就精明地使用了#热搜标签#firstapartment。

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使用以下模板进行带有即时标签的设计吧!

时刻记住,太多的标签是非常烦人的。要有策略的使用他们,并且让这些经验成为你的习惯,目标不要超过三。设计标签的时候,确保它们是独特的,容易记忆,并尽可能的简单。

送给你的~

哎呀!这么大的信息量需要你去消化。如果在消化的过程中,你被难住了,在独立页面保持打开我们给你的提示,参考我们的文章实践这个过程。把它作为一个指南自由地使用它,你将会像其他已经听到我们分享的人一样,创作出许多充满影响力的广告。最后的提示:别忘了具有趣味性的视觉故事在营销策略中的魔力哦。

我们是DATS翻译小组,我们爱设计爱英语,通过翻译设计的文章共同学习进步,虽然我们还有许多不足,但是只要把每个人的微小的力量聚集起来,总有一天会发出耀眼的光芒~

本文翻译由DATS翻译小组成员 MOMO、Nierkou、NoNo“、Backet、黄河柳、猴子王呀、香严、大果只、最光阴、八重、小孔、薄荷小妮、xlxdesign、IAN_000 、bear 、軒、喵酱紫 共同翻译完成。

翻译校对:Haku、杯中的海

视觉设计:喵酱紫

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