带你走出品牌视觉的5个误区!

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所有的图形都建立在品牌标识的基础上,或者说至少应该如此。

关于如何做到脱颖而出有很多的说法,但所有的设计都必须首先反映出有良好的品牌标识基础。这是让观众产生共鸣,并捕获目标受众的唯一途径——更不用提,它可以为您省去大量的工作。

如果你能真正建立起视觉识别上的连接,那么它就能更加令人难忘,而从长远来看,也会让你的推广更加省力。如果你的外观始终保持一致,就会有更多的品牌价值与您的视觉形象相关联,并且随着时间的推移,你就越能建立起消费者的信任和忠诚。对此我们的第一条建议是:在强化品牌外观方面加大投入。这不是那么复杂——我们之前已经详细讨论过在如何一定范围内制作一个成功的品牌视觉。

这次我们将聚焦在不该做什么和应该做什么。这里罗列了后面帖子里一些值得期待的东西:

第一部分:五大常见视觉品牌错误。

第二部分:在画布里建立视觉品牌指南。

第三部分:免费的视觉品牌模板。

五大常见视觉品牌错误

无论什么各行各业,建立一个可靠的视觉品牌是你继续开展业务的重要一步。所以注意并避免这些常见的错误。

01. 设计的易变性

我们都见过企业因偷懒而随意使用颜色或者字体来改变他们外面的常用风格。这是否意味着公司的终结和销售的戏剧性崩溃?当然不是,但随着时间的推移,如果此类现象持续并且在品牌各个方面的业务变得不严谨,这会影响消费者对这个品牌的印象。

品牌的易变性将会给别人带来无组织和不可靠的风险,并带有让顾客混淆你与竞争对手和其他品牌的风险。为了轻松克服这个问题并规避掉未来的标志变化,为你的公司去建立一个特定的风格指南是非常值得的,而你可以在这里阅读到更多。

一个让你所有的图片看起来一致的简单高效的方法是利用Canva的先进滤镜工具,它能够使你更好的控制每张图片的亮度,对比度,饱和度以及其他图片参数,也会提供很多预设的滤镜风格。

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Pentagram

以上图片中的所有设计都是由Pentagram公司为野生动物保护协会设计的一个精确的风格指南,这让所有的品牌延伸看起来具有一致性。

02.仿造的品牌

当你的对手拥有无懈可击的品牌时,你很容易产生“从别人的品牌‘借鉴’”这样的想法,来帮助你提升自己的品牌。这种心态会导致非原创品牌与受众之间缺乏信任,甚至可能招惹的法律上的麻烦。

在世界上有数以百万计的企业和商标,你当然有可能遇到类似的,但是你只需要不断地强迫自己独出心裁并且思考如何让自己脱颖而出就够了。用于各种用途和场合的Canva自定义设计就是保证品牌原创性的一大利器。

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Landor Landor设计公司

随着Landor设计公司为墨尔本城市设计的logo一炮走红,全世界都争相模仿起来。

03.尝试着去吸引每个人

最开始不给你的品牌设定目标人群似乎是个非常好的主意。如果你的想法能够吸引每个人那么这会很有可能提升你的销售额,但是几乎没有什么生意能够成功地吸引到所有的人群。

为了不错失了更大的市场,你可能害怕去聚焦在一个相对小的但有商机的市场,但锁定住你的目标人群是才是你与你的受众之间建立联系的最好方式。别再一味地寻求赞同,而是开始聚焦在通过建立你所倚重非常清晰的品牌价值的视觉形象来锻造你与你的目标受众之间真正的联系。

04.不得体的视觉形象

一旦你关注你的目标人群,真正的考虑以怎样的视觉去迎合他们,而不是过去的老一套。这看起来似乎很困难,但是想想那些也许会迎合小朋友却可能不会被接受为一个企业品牌。

你需要选择合适你品牌和受众的字体、颜色和图像。避免陈词滥调过时的照片和质量差的图像,那会你品牌的影响力和专业度大打折扣。翻阅一下Canva的免费图片选集,也许下一个项目可以用到。

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Landor

看看上面由Landor为圣地亚哥动物园设计的品牌,它包括有趣的图片和充满活力的字体,完美的迎合了儿童和家庭人群。考虑你的受众以及什么适合他们是非常重要的。

05. 过分依赖logo

品牌所包含的远不止logo这么简单。企业的名称、标志、色彩、字体、宣传标语和意向等一切一切都构成了你的品牌视觉。拥有一个好的logo并不意味着一切就万事大吉了。创建一个优秀的品牌视觉,你必须把设计贯彻到你的整个生产领域,大到对外的整个宣传媒介,小到礼品卡。

要做到这一点,你肯定要用到一个应用程序——friendly logo, 它能够表现出你需要的品牌视觉风格以及配色。

不要忘了:风格的一致性是关键。通过保持风格一致性,将创建一个易于识别,并统一的品牌,这能帮助取信于用户,并从竞争对手中脱颖而出。 Canva有能够拯救你的品牌工具包,其中包括了为你精心挑选的图案,颜色和字体,轻松适用于任何设计的选项。

Benevolent Society

这些为Benevlolent Scociety的设计就是一个很好的例子,这些例子证实了许多元素都可以被应用于视觉品牌的构建,除了logo,还可以使用其他元素来形成视觉关注。

 

一个引导你在Canva上建立你的视觉品牌

 

建立一个品牌和发展他的特性需要一系类的调研,深思熟虑以及详细的计划。这些过程可以被分解成5个步骤。接下来, Flourish &Bloom的案例会展示该5个步骤,Flourish &Bloom是一个当地的种花人通过在线使用Canva 的方式打造的一个极具影响力的视觉品牌

01. 视觉研究

在设计视觉品牌的初始阶段,你需要明确你的品牌的目标和愿景。分析你的竞品以及他们的目标用户十分重要,他们的用户很可能就是你的用户,这样不仅能更好地了解如何打造自家产品的特色,还有助于你确立有效的视觉效果和战略。虽然你想避免模仿他们,但是你也不能忽视他们——需要考虑你的目标用户的动机和观点,试着从他们的角度看待你的竞争者。

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你可以很容易得把你自己的图片导入任何一个Canva工程里。若想要了解更多关于拼贴板的问题,可以仔细看看这篇文章。

你需要了解你的品牌的内在特性,也要了解这个行业的特性。这些工作会帮助你为拼贴板收集相关资料。这将成为你创作视觉识别系统的灵感和相关资料的来源。从Pinterest网站或者全网上搜集图片,然后使用Canva的拼贴功能把它们放进拼贴板里。

02. 沟通目标

现在你需要将你在调查阶段的所有发现总结成能反映品牌策略的清晰的计划。你需要考虑的事情是你的目标人群,品牌价值和你的品牌优于同类竞品的特性。在这个阶段,你必须对你的沟通目标有清晰的认识。

你的“沟通目标”是指你想要使你的观众从你品牌视觉形象中搜集到的信息。在我们的假想品牌“The Bloom”中,我们想要传达的是它是一个经典但现代的花店。由此得出你需要一个有些复古同时又标新立异的品牌标志。

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假想品牌“The Bloom”花店的品牌标注诞生过程。

03. 战略设计

这是很多商业的开端。在建设自己的视觉品牌时,跳过或仓促通过调研和战略步骤,都会使他们找不到真正的方向或洞察力。在这一步中,你需要把你的研究和战略结合起来,去创造一个统一的品牌视觉形象。

从你的情绪板中提取思路,牢记你的目标受众,选择你认为适合你的品牌的颜色和字体。Canva有一个不断扩展的字体库,如果你找不到你要找的字体,上传你自己的字体也是一个选择。你需要为你的品牌奠定合适的基调。

下面是我们为 Bloom花店所做的。

标志在品牌中的应用

为你的材料选择合适的字体

04. 可靠、延续性的视觉形象

第四步我们需要聊聊对于打造品牌至关重要的视觉形象。一个成功的视觉识别系统是易识别且统一的,同时也能灵活地应用于不同的场景——尤其是应用在一些以视觉为中心的场景时。

为此,对于品牌所需要的视觉形象你必须要有一个明确定义,如何把logo和其他元素融入其中。

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明确哪些形象适合用于自己的品牌。

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为logo找一个合适的固定位置。

尽可能保持品牌的统一性,让文字风格、字间距、颜色、排版和图片风格有延续性

05,品牌包装

 

正如我们之前所列举的五个常识性错误,不一致性是最广泛的。为了避免这个,你需要为你的品牌开发建立严格的标准和指导方针。在这一章,我们已经展现了一些需要适应你的风格指南的元素,在完全展示你的品牌材料之前,你需要在这一部分花费相当的精力。

这里大致展现了我们如何将各种元素应用于The Bloom的品牌包装。

为了让你能够开始你的视觉品牌冒险,我们收集了一些在Canva上好的设计,并且把它们整理到了下面一些小的品牌分支。希望你能喜欢哦~

总结:众所周知美丽源自内在,健康富有生产力的业务是重点,但对公司而言,具有强烈视觉冲击的品牌形象设计是一笔非常值得的投资,伴随着公司的成长,这笔回报会持续反馈。

创造有效的视觉品牌需要大量的努力与投入,别让这些吓到自己;一旦你把所有事情打散分成可能达到的小目标,你将迅速攻破每一步;为了让事情更加简单,确保你所利用的所有工具都是可行的。

乐于设计!

为了避免触及这5个误区,大部分公司都沿用以上视觉品牌引导,任何人通过canva都能把控创造非常简单且富有影响力的视觉品牌。

本文翻译由DATS翻译小组成员 MOMO、Nierkou、NoNo“、Backet、猴子王呀、香严、大果只、最光阴、八重、小孔、薄荷小妮、xlxdesign、大鱼哥、喵酱紫 、suyan266 共同翻译完成。

翻译校对:Haku、杯中的海

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